微信广告受到高度关注第一波广告披露了哪些信息微信广告受到高度限制

52PK 1月26日消息1月25日晚间，第一批朋友圈广告在业界的高度关注中正式亮相，首批投放的品牌包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。多数微信用户在浏览朋友圈之后表示，收到了部分广告推送，但具体的推送方式尚不明确。

从广告形式来看，微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。

与传统广告不同，Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱慕、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户特点化定制广告，以将广告骚扰度降到最低。

微信团队此前也发表声明，称朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，在商业化探索和用户体验方面取得平衡。

以上这些基本印证了业内对于微信朋友圈广告形式的猜测，而vivo、宝马中国等此前已经被曝光会成为微信广告的首批合作品牌，这三大品牌涵盖了汽车、3C和快消领域。

从首批广告文案和创意来看，三大品牌都选用了简洁、精炼的广告词：vivo智能手机是“乐享极点，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐”；可口可乐为“团圆年味，就要可口可乐”；宝马中国则是“越是期待已久，悦是如期而至”。

在配图方面，三大品牌各有特色：vivo智能手机使用了贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo 等创意画面；可口可乐借助了拼图，植入了品牌专属微信表情；宝马中国也采用了拼图方式，力推品牌的“悦”概念。

据业内人士透露，首批参与微信广告投放的价格为1000万。由于这是首次亮相，微信对合作品牌进行了严格筛选，第一阶段对广告投放设置了较高的门槛，且只接受品牌广告主。

对于首批微信朋友圈广告的推送机制，业界有颇多猜测。从此次投放品牌商品的售卖价格来看，有用户调侃说，“如果是运用大数据进行精准投放，那么收到宝马的是土豪，收到vivo的是中产，收到可口可乐的则是屌丝”。

对此，微信官方没有给出详细说明。但从部分用户反馈来看，品牌广告的投放与人群阶层的匹配度并不算太精确。

有趣的是，首批朋友圈广告再次引发了热烈讨论和刷屏效应，不少微信用户通过朋友圈分享自己收到的推送广告，还有用户将微信昵称、头像修改成宝马中国等品牌，来发布朋友圈信息，形成了一次互动“狂欢”。

从已经公布的数据和信息来看，微信公众号广告拥有图文、图片、文字链、关注卡片、下载卡片等多种形态。目前拥有7000多个流量主，覆盖超过4亿活跃用户，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。