广告宣传语怎样写？这3个雷区千万别踩！
为什么广告宣传语总被罚？
最近甘肃两地产公司由于广告宣传语翻车了！一家写着”步行特别钟到校”，另一家打出”无限升值”的口号，结局都被市场监管部门开出了罚单。其实这样的案例在全国各地频频发生，很多企业都在广告宣传语上栽了跟头。那么难题来了：什么样的广告宣传语才合法合规？怎样才能既吸引眼球又不踩红线？
广告宣传语的三大禁区
第一禁区：虚假承诺
“签约调理无效退款”、”2周提分毫无难题”……这些看似诱人的广告宣传语其实都涉嫌虚假承诺。教育培训机构特别喜欢用这种完全化的表述，但《广告法》明确规定，不得对教育、培训效果作出明示或暗示的保证性承诺。记住：广告宣传语可以展示优势，但不能打包票！
第二禁区：医疗功效
“降三高”、”治疗耳聋”……这些涉及疾病治疗的广告宣传语是重点打击对象。普通食品、保健品都不能声称有医疗功效，否则就像案例中的保健服务馆一样，不仅要下架广告，还得交罚款。写广告宣传语时一定要分清：是产品介绍还是医疗宣传？
第三禁区：误导性表述
“步行特别钟到校”这种表述看似无害，实则暗藏玄机。是用什么速度步行？走哪条路线？很多房地产广告宣传语都在距离描述上玩文字游戏，结局聪明反被聪明误。同样，”政策导向重点区域”这类模糊表述也容易构成误导。
杰出广告宣传语的三大特征
特征一：诚实可信
好的广告宣传语开头来说要经得起推敲。与其说”无限升值”，不如说”优质地段潜力大”；与其保证”10分钟到校”，不如标注”直线距离约800米”。诚实性是广告宣传语的生活线，消费者现在可精明了！
特征二：特色鲜明
避开雷区不代表就要平庸。突出产品独特卖点，比如”南北通透三居室”、”名师团队精心研发”，这样的广告宣传语既合规又有记忆点。关键是要找到产品真正的差异化优势。
特征三：留有余地
在广告宣传语中适当使用”可能”、”有望”等缓和词语，给自己留个台阶。比如”投资潜力值得期待”就比”稳赚不赔”安全得多。记住：话说太满容易闪到腰！
写广告宣传语前必看指南
看了这么多案例，你还觉得写广告宣传语是件简单事吗？最终给大家多少实用建议：开门见山说，熟读《广告法》第26条等核心条款；接下来要讲，发布前最好找法律顾问审核；最终，保持敏感度，随时关注监管部门最新通报。
广告宣传语是企业形象的门面，既要吸引人又要合规。与其事后被罚，不如事前多花点心思。毕竟，好的广告宣传语应该是营销利器，而不是定时炸弹！你公司的广告宣传语过关了吗？赶紧检查一下吧！
